Entre identité et identification : les valeurs civiques des systèmes de représentation publics 

Auteur·rice : Ruedi Baur

Directeur·rice : Pierre Litzler

Discipline : Arts

Date de soutenance : 30/05/2016

Établissement : Strasbourg

École doctorale : École doctorale des Humanités (Strasbourg ; 2009-....)

Jury : Daniel Payot (président·e), Christopher Dell

Rapporteur·euse·s : Pierre-Damien Huyghe, Ulf Wuggenig

Résumé :
Des premières fascinations des graphistes pour les notions de systèmes, en passant par l’introduction des approches liées au « corporate design » et à la « corporate identity », le renforcement progressif du « marketing », puis le basculement vers le « branding » et la mise en valeur artificielle des marques, la recherche rend compte de l’évolution des représentations d’institutions, d’événements et de collectivités publics, entre les années 1970 et 2010. Cette chronologie des approches dominantes est analysée en écho à celle d’une série d’expérimentations personnelles liées à une approche qui se veut plus civique du design et qui permet de penser de réelles méthodes alternatives. En analysant les relations entre identification et identité, est proposé un déplacement du focus des questions de visibilité et de mise en valeur des marques vers des approches qui, à l’aide de langages visuels partagés, placent en leur centre : - l’intelligibilité des structures complexes, - la représentation des pluriels, des évolutions et des relations, - l’intégration au contexte, - la coordination des expressions multiples.

Citoyenneté 2Communication visuelle 6Durabilité 3Espace 2Expression 2Graphisme 2